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活动策划必备法则以及常见问题

2020-06-08 10:51作者:杭州活动策划公司点击:

  活动策划都有哪些必备法则呢?比如自选动作法则、三性法则、适度超前法则、梳理分析法则、辨证施治法则、系统化运作法则、"垫脚石"法则等,为了让大家更详细的了解,下面我们就来介绍下“活动策划必备法则以及常见问题”的相关内容!

活动策划必备法则

  1、自选动作法则

  工作室应是自选动作的创造者。自选动作的天地最宽,因为可以由你任意发挥;自选动作的难度很大,因为你没有成规可以借鉴。

  但自选动作依旧应是人们的追求目标,因为谁创造了自选动作,谁就创造了一个新的规矩,就成了游戏规则的制定者和解释者,就拥有了话语权。自选动作的本质是创新。

  2、三性法则

  如何达到唯一性、权威性、排他性是项目和产品策划必须要考虑的。具有这三性的项目或产品,可以在一个时期内处于无竞争状态。

  唯一性是差异化竞争策略的结果。权威性与排他性与策略思路、资源整合对象以及科学创新密切相关。

  三者的统一与完整,可以保证竞争壁垒的固若金汤,可以拒追兵于城外,可以有效抗拒克隆技术的魔力,可以赢得市场的追捧。

  3、适度超前法则

  策划要讲究审时度势,太超前不被市场接受,要跳楼;太滞后坐失良机,没有效益;与市场同步,利润摊平且很易被人模仿,效益短暂。

  如何适度超前地引导市场、创造市场大有学问。适度超前产生的先发效应,可保持相对时间的无竞争状态,从而获取超额利润。

  4、梳理分析法则

  做策划首先要考虑三个问题:第一,老板判断。企业的掌门人怎样,是决定策划成败的关键。因为企业家是企业的人格化,企业是企业家的物化。

  任何一个好的思路、好的策划方案只有在老板领会、吃透、充分赞同和肯定并创造性实施和操作的基础上才能变为现实。

  第二,企业诊断。企业从那里来,今天处于什么状态,明天向那里去。存在决定意识,出身决定风格,对企"来龙"的掌控,是对"去脉"设计的前提。

  第三,资源盘存。企业有那些资源,除了有形资产,更注意它有什么无形资产和隐形资源。比如公共关系、优惠政策、上级扶持等特殊优势。

  5、辨证施治法则

  西的哲学是把人当成机器,分解成各个零部件来考虑问题,难免头痛医头脚痛医脚。中医则是把人当作一个整体,考虑其阴阳是否平衡,血脉经络是否通畅。

  根据丰富的临床经验,望、闻、问、切,把握根本,辨证施治。我们的策划更接近中医,从整体的角度把握和解决问题。

  6、系统化运作法则

  策划不是一两个点子而是一个系统工程,包括:调查研究、企业或项目诊断、企业或项目战略定位、理念创新、策略设计、资源整合、操作实施、顾问监理、动态调整、总结提升等诸多环节。

  7、"垫脚石"法则

  任何策划目标的实现,要想一步到位是不现实的。我们往往将这一过程分解成若干可以控制的步骤,每一步都有阶段性成果。就像过河,要想不湿鞋,每跨一步都要有块垫脚石。

  使企业或项目通过这些中间的支点,顺利达成最后的目标。如此不仅可大大降低失败的风险,而且每一次小的收获都为最终的成功奠定基础,最后的成功则成为必然。大处着眼,小处着手,是企业发展永恒的基础法则。

  8、核心优势法则

  策划不管是对区域、企业还是个人,最主要的是准确的自我定位,即找出自己的核心优势,最大限度地开发和利用这种优势,并量身度造设计一套切实可行的发展策略,才能以最小的投入,取得最大的收获。

策划活动中常见的问题

  1、不说明白事情

  活动写给甲方爸爸或者公司的领导,常见错误是“在开头吹嘘本公司产品”。甲方爸爸和老板需要知道这些吗?老板想要看到落地的东西。

  2、阅读体验差

  方案阅读感体验差,主要集中在排版配图、字符形式上,所以必须把这两个事情做好。排版很重要,目录,标题分割线,除了这些基本要素,比如想证明物料很好,淘宝截个图也行,排版必须做到清爽简洁。现在这个时代,时间、精力都是成本,要时刻考虑到予人方便,降低他人的阅读成本。

  3、方案整体效果差

  ①内容缺失、前后不一致等。

  比如你新策划一个活动,策划案上写送1000份礼品,实际上来了上万人,礼品定额少或者实际来的人数大大超过预期,就会出现大问题,无法控制现场,一定要预估好礼品数量和人数。

  ②活动目的不清晰,前后不一致。

  继续拿上面那个“笔试校园推广策划案”来说,有的新人在方案里写了不少行业术语,可能是想展现自己私下里努力做了功课求职。一份校园活动针对的目标人群数量很少,但是策划案里包含了产品推广、增长、运营、促活、留存、传播、召回用户,满满当当的上百页。像这样的小活动弄的太复杂了。

  4、无成本考量

  要么不列成本,要么成本不切合实际,比如一个粉丝获客成本50元。换一个角度,我找校园代理,扫一个码10元成本,干嘛还要辛辛苦苦做活动累个半死呢?所以成本意识是我从始至终一直对新人强调的。

  上述就是对于“活动策划必备法则以及常见问题”的相关性介绍,想要了解更多关于“活动策划”的内容欢迎大家咨询我们!